Izinkan saya bertanya sesuatu: Pernahkah Anda menyadari bahwa pertanyaan umpan keterlibatan mengambil alih umpan Thread Anda?
Maaf, maaf. Tapi serius, saya juga menyadarinya — dan saya punya beberapa ide tentang apa yang mungkin terjadi.
Saya tidak tahu tepat cara kerja algoritma “Untuk Anda” di Threads, tetapi saya dapat menebak berdasarkan pengamatan dan pengujian yang saya lakukan selama seminggu terakhir menggunakan akun saya sendiri. Saya berani bertaruh bahwa, saat ini, kiriman dengan banyak komentar sangat berpengaruh terhadap apa yang muncul di umpan Anda.
Menggunakan komentar alih-alih share sebagai indikator bahwa sebuah posting menarik bukanlah ide baru. (Reddit bekerja dengan cara ini.) Ini tidak lebih baik atau lebih buruk, tetapi Anda dapat membayangkan bagaimana ini akhirnya membuat platform sosial terlihat sangat berbeda dari penghitungan like atau share.
Di Twitter sebelum era Elon, retweet adalah cara utama penyebaran sebuah postingan. Hal ini menghasilkan hal-hal seperti selfie Ellen Oscar, Mengebor lelucon, dan pernyataan politik yang luasAnda ingin me-retweet lelucon yang lucu — bukan membalasnya.
Namun, jika ada anekdot pribadi yang meminta saran? Anda harus membalasnya.
Saya ingin mengujinya sendiri di Threads. Saya membuat beberapa postingan berisi saran yang sengaja membahas topik yang sangat penting bagi orang-orang: pemberian tip, etika sosial, dan pengasuhan anak. Harus diakui, postingan saya juga memancing amarah. Saya mendesainnya agar sangat membuat orang marah sehingga mereka akan terdorong untuk membalas dan mengatakan bahwa saya bodoh.
Sebagai catatan tambahan, umpan kemarahan sedang menjadi tren saat ini. Orang-orang telah menemukan bahwa umpan kemarahan sering kali merupakan cara paling efisien untuk mendapatkan perhatian daring, dan di tempat-tempat seperti TikTok, di mana penayangan dapat menghasilkan uang, ini merupakan industri rumahan. Saya telah melihat para pengumpan kemarahan menggunakannya untuk membuat kekacauan, seperti sepasang suami istri yang membuat TikToks yang memerankan karakter vlogger pengasuhan anak yang hambar dan merasa berhak yang berjalan tanpa alas kaki di jalanan Cleveland untuk mendapatkan manfaat dari “menjejakkan kaki” di bumi. Saya telah melihat seorang Instagrammer yang merekomendasikan usaha kecil di Upstate New York dengan sengaja ucapkan “bagel” sebagai “mengemis“ untuk membuat penonton marah dan menjadi viral. Umpan kemarahan paling luhur dan murni nihilistik yang pernah saya lihat adalah seseorang di X yang mengatakan bahwa Phish adalah band sayap kananmembuat penggemar, selebriti, dan bahkan salah satu anggota Phish menjadi heboh dengan balasan marah.
Umpan kemarahan semacam ini efektif dan sebagian besar tidak berbahaya. Dalam pandangan terbaik, umpan ini membantu kita memperkuat norma-norma kita dan terasa melegakan saat memarahi seseorang yang melanggarnya. Umpan ini hampir seperti trolling terbalik, di mana alih-alih melecehkan orang, Anda mengundang mereka untuk melecehkan Anda(Saya tidak menyarankan melakukan ini jika Anda masih memiliki sebagian jiwa yang utuh. Jiwa saya sudah lama hilang, jadi jangan khawatirkan saya.)
Eksperimen saya dalam memancing keterlibatan dengan meminta saran berhasil. Hampir terlalu berhasil — saat menulis ini, saya masih menerima balasan empat hari kemudian pada sebuah posting berdasarkan tweet klasik tentang Orang Swedia tidak menawarkan makanan kepada tamu.
Postingan yang saya buat tentang penolakan membeli perlengkapan sekolah cukup mengerikan hingga mencapai kecepatan lepas dari gelembung Threads.
Saya melihat akun meme di Instagram dengan 2 juta pengikut mengunggah tangkapan layarnya. Sahabat karib saya, seorang guru di sekolah umum Kota New York, mengirimi saya tangkapan layar grup Facebook untuk serikat guru Kota New York tempat seseorang mengunggah tangkapan layar tersebut dan berkata, “Inilah yang kita hadapi dalam dunia pendidikan saat ini.”
Saya merasa ngeri. Mungkin, saya khawatir, saya sudah bertindak terlalu jauh.
Orang-orang yang sudah mengikuti saya di Threads, tempat saya biasanya memposting berita teknologi, bisa tahu bahwa saya bercanda. Namun, bagi seseorang yang melihat postingan ini di feed “Untuk Anda” tanpa konteks tentang saya, itu tampak nyata. Saat postingan ini menyebar begitu jauh hingga jauh di luar segelintir orang yang tahu bahwa saya jelas-jelas bercanda, saya menyadari tidak ada alasan bagi siapa pun untuk berasumsi bahwa mereka melihat semacam sindiran. Tidaklah terlalu mengada-ada untuk membayangkan bahwa seseorang di internet adalah orang brengsek; kita melihatnya setiap hari. Bukanlah suatu tindakan licik untuk mengelabui orang agar berpikir bahwa orang-orang brengsek yang merasa berhak berjalan di antara kita; mereka memang begitu.
Hal ini membuat saya mulai bertanya-tanya apakah saya sebenarnya adalah orang yang sombong. Saya tidak akan memberikan tip kepada pelayan, tetapi saya pasti akan menarik perhatian seseorang yang asyik menggulir media sosial. Ah, implikasi moralnya adalah saya harus berolahraga sambil menatap langit-langit pada pukul 2 pagi.
Umpan amarah dan umpan keterlibatan dapat memancing amarah tetapi tidak berbahaya saat Anda menemukan satu postingan. Namun, saat jenis konten tersebut membanjiri umpan Anda, itu menjengkelkan. Umpan ini juga mudah dimainkan oleh orang-orang yang ingin mendapat untung dari keterlibatan.
Ketika saya bertanya kepada perwakilan Meta tentang apa yang dikatakan perusahaan tentang bagaimana Threads menyebarkan konten viral, juru bicara tersebut berkata: “Balasan adalah salah satu dari banyak sinyal yang diperhitungkan sistem kami saat menentukan postingan apa yang akan direkomendasikan kepada orang lain, tetapi itu bukan yang terpenting. Apa yang Anda lihat di feed For You dipersonalisasi untuk Anda terutama berdasarkan faktor-faktor seperti akun dan postingan yang pernah Anda lihat sebelumnya di Threads, atau seberapa baru postingan tersebut dibuat.”
Threads memiliki program bonus di mana sekelompok kreator terpilih dapat memperoleh pembayaran tunai untuk posting yang ditonton lebih dari 2.500 kali. Tidak jelas siapa saja yang menjadi bagian dari program ini, jadi Anda tidak dapat memastikan apakah posting yang meminta film favorit Anda benar-benar meminta pembayaran dari Meta.
Saya mencoba-coba umpan keterlibatan karena saya seorang jurnalis teknologi yang menulis tentang platform media sosial dan ingin tahu tentang cara kerja Threads. Orang lain melakukannya dengan lebih serius, dan saya ingin tahu apa yang telah mereka pelajari.
Jadi saya menghubungi Biaya RomawiSeorang manajer pemasaran digital di Estonia yang sedang mengerjakan tantangan untuk mendapatkan satu miliar penayangan dalam 30 hari untuk akun Threads miliknya. (Ia hampir mencapainya.) Ia memposting beberapa kali sehari kepada 50.000 pengikutnya dan telah mengamati bahwa tampaknya ada efek gabungan: Jika satu postingan berhasil, postingan berikutnya juga lebih mungkin berhasil.
Beskostõi juga mengingatkan saya tentang sesuatu yang sama sekali saya lupakan: persilangan Instagram (yang menyebabkan semakin banyaknya keruntuhan konteks). “Jika Threads melihat bahwa kiriman tersebut viral dan memiliki potensi besar, maka untuk peningkatan yang lebih besar, Threads dapat mulai menampilkan kiriman Anda di umpan Instagram,” katanya. “Jika Anda perhatikan, di Instagram akhir-akhir ini, di antara foto-foto, Anda dapat melihat rangkaian berbagai kiriman dari Threads.”
Ia juga menggunakan strategi yang sudah lazim tetapi tidak mengenakkan: Ia menyalin dan menempel postingan viral milik orang lain.
Pengguna Threads sendiri mungkin sedikit disalahkan atas mengapa umpan keterlibatan bekerja dengan sangat baik. Threads tampaknya memiliki banyak pengguna yang paparan utamanya terhadap media sosial adalah Instagram. Orang-orang yang baik, sopan, dan normal yang masih mempertahankan sedikit kesopanan manusia dan belum meledakkan reseptor dopamin mereka dari tahun-tahun memposting sampah di platform lain yang kurang menyenangkan. Fakta bahwa pengguna Threads tidak semuanya adalah pengungsi Twitter yang otaknya busuk mungkin merupakan hal yang baik secara keseluruhan! Itu juga berarti bahwa mereka adalah sasaran empuk bagi para pemancing keterlibatan yang melakukan trik yang sama yang mereka gunakan di platform lain di masa lalu.
Lihat, Threads baru berusia lebih dari setahun — masih sangat basah. Saya dapat melihat bahwa penyesuaian dan perubahan sedang dilakukan pada cara kerjanya. Basis penggunanya juga terus bertambah. (Bahkan belum tersedia secara global.) Umpan keterlibatan mungkin menguasai feed Anda hari ini, tetapi minggu depan atau bulan depan, mungkin akan sangat berbeda — dan fase ini akan menjadi kenangan yang jauh.
Untuk saat ini, saya berjanji tidak akan ada lagi umpan kemarahan. Sudah cukup banyak orang yang menemukan saya di platform lain atau menulis email yang tidak menyenangkan sehingga hal itu tidak sepadan. Eksperimen saya tentang cara kerja Threads sudah selesai. Saya sudah selesai. Kecuali, tentu saja, saya menemukan yang benar-benar bagus.