Sebagai BetMGM mencoba mendapatkan kembali momentum di pasar game, sebagian besar mengandalkan keuntungan dalam taruhan NFL dan daya tarik teknologi baru.
Perusahaan ini merupakan sportsbook AS terbesar ketiga berdasarkan pangsa pasar, namun telah kehilangan kekuatan dalam beberapa tahun terakhir baik dalam perjudian olahraga maupun igaming, atau perjudian kasino online, yang pernah menduduki posisi nomor satu.
CEO Adam Greenblatt mengandalkan teknologi yang baru diluncurkan untuk merayu pelanggan, katanya kepada CNBC pada hari Selasa di Global Gaming Expo di Las Vegas.
Dia mencontohkan integrasi perusahaan pada Angstrom tahun ini, yang menggunakan pemodelan dan AI prediktif untuk analisis data, risiko, dan penetapan harga. Selama musim bisbol musim semi, BetMGM memuji teknologi baru ini yang mendorong peningkatan 209% dalam taruhan home run MLB dalam jangka waktu yang sama tahun sebelumnya.
BetMGM pada bulan Agustus meluncurkan dompet digital tunggal untuk taruhan di Nevada. Artinya, pelanggan dapat membawa pulang apa yang mereka menangkan dalam aplikasi yang sama, sehingga mengurangi gesekan. Dan Greenblatt mengatakan pihaknya sudah meningkatkan hasil pada musim sepak bola ini.
“Apa yang kita lihat sekarang, tahun ke tahun, musim hingga saat ini untuk NFL, peningkatan 125% pada deposan pertama kali di Vegas. Dan yang sangat menarik adalah lebih dari 50% pemain yang mendaftar untuk pertama kalinya dengan BetMGM di Nevada sedang bermain ketika mereka tiba di negara bagian asal mereka,” kata Greenblatt kepada CNBC.
Meskipun BetMGM turun dari posisi pertama ke posisi ketiga di segmen igaming yang menguntungkan, di mana margin lebih tinggi dan potensi pasar yang dapat disasar lebih besar, kepala eksekutif perusahaan optimis ia memiliki formula kemenangan.
“Para pemain kami kembali dari minggu ke minggu dengan cara yang lebih terlibat dibandingkan periode sebelumnya,” katanya.